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      社會化營銷威力下降銅門企業如何自處
      發布時間:2015-07-21        瀏覽次數:        返回列表
       在今天,論壇已經漸漸無人問津,微博的衰落已是事實,而微信的疲態已經開始顯現,但是新的平臺級的社會化媒體平臺還沒有開始出現,目前的社會化營銷時代看起來正在遭遇斷層。社會化營銷是否正在失效?這有幾個明顯的特征,那么銅門企業該如何做好營銷呢?

       

      社會化營銷威力下降 銅門企業該如何自處

      1、沒有人再大紅大紫

      在論壇時代的高峰時,制造了一大批的網絡紅人,他們有的已經消失匿跡,比如犀利哥,有的仍然活躍在這個時代,比如子美,芙蓉姐姐、鳳姐等;而在微博時代造就了天才小熊貓、留幾手等紅人;而在微信時代,截止到現在,并沒有誕生真正紅遍全網的網絡紅人或意見領袖,而更多的是以機構運作的商業賬號,比如羅輯思維。甚至在2014年以來,包括論壇、微博和微信等所有社會化媒體上都沒有現象級的網絡紅人再出現。當然,也有在小范圍內走紅的,比如前段時間在微博小紅一把的雷克。而在微信上,除了很多沒有性格的自媒體文摘號或垂直圈子里的知名自媒體人外,并沒有真正的紅遍全網的紅人出現。

      2、沒有品牌賴以成名

      作為社會化營銷的案例,小米在微博時代曾被頻頻提及。小米也通過自己微博矩陣,成功的讓每一名員工參與到品牌傳播的過程中,而在小米品牌的塑造過程,小米社區和微博曾是兩個非常重要的陣地,小米也被塑造成為一個手機發燒友的時尚手機品牌,被廣大的熱血粉絲所追捧。還有杜蕾斯,這樣一個原本國人難以啟齒的安全套品牌,通過在微博上有趣的互動運營,吸引了眾多的忠實擁躉,并將杜蕾斯打造成為一個時尚的品牌,以至于至今還有企業把送杜蕾斯給自己的用戶或客戶作為一種創意或驚喜。而在微信時代,盡管不少企業通過微信公眾號的運營和推廣,吸引了眾多的品牌粉絲,但目力所及,還沒有看到有一個品牌能夠像小米或杜蕾斯那樣在微博風行的時代受益如此之多。

      3、沒有產品因此暢銷

      也許提到幫助產品進行銷售這一點,很多人會否認。因為,在2014年,微商借助微信迅猛發展,很多做微商的朋友動輒曬出幾十萬甚至上百萬的銷售收入。然而,很多看似暢銷的面膜微商真相被一一拆破,聊天記錄和轉賬記錄造假,傳銷的本質暴露,大量的面膜產品被壓在下級代理手里,并沒有真正到達消費者手中。不可否認的是,在微信這個社會化營銷平臺上,成功的面膜微商案例大多只是包裹著傳銷性質的銷售神話。而一些做其他如農產品、土特產、手工藝品等產品的微商,面臨的困境卻是在消費完有效的微信好友資源之后,無法進一步擴大自己到社交范圍從而打開更大的市場。你或許還可以說,臉萌、足記不就是在微信上走紅的嗎?可是他們走紅的生命周期如此短暫,以至于在很多人剛下載下來準備體驗的時候,產品流行的風潮已然過去。

      顯而易見的是,當越來越多的企業投入到社會化營銷的大潮中,包括銅門企業,社會化營銷的各項手段就已經開始慢慢失效。一個個的熱點被制造出來,又迅速消失。當熱點越來越多,目不暇接,然后人們就開始對于營銷熱點越來越麻銅,也越來難以被打動直至興奮尖叫。而如果你一直在關注社會化營銷的發展的話,你會發現,已經很久沒有聽到或看到一個真正成功的營銷案例了。

      這并不是危言聳聽。當營銷成為生活的常態,當我們的世界隨時隨地被營銷事件所包圍,到處都是包裝過的故事或報道,你越來越看不清楚這個世界本真的模樣,就意味著人們越來越難以被營銷故事所打動。所以銅門企業要嘗試其他的營銷方式,使用社會化營銷的時候要慎重而為,因為社會化營銷的威力已經日漸消失。

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